Ao decidir investir em presença digital, muitas empresas e profissionais se deparam com uma dúvida comum:
vale mais a pena criar um site institucional ou uma landing page?
Ambos têm funções diferentes e podem trazer ótimos resultados, mas a escolha certa depende do objetivo do seu negócio. Neste artigo, vamos explicar as diferenças, quando usar cada um e como decidir qual é o ideal para você.
O que é um site institucional?
Um site institucional é o cartão de visitas online da sua empresa. Ele tem várias páginas e geralmente inclui:
Página inicial (home)
Quem somos
Serviços ou produtos
Blog
Contato
👉 O objetivo principal é apresentar a empresa e transmitir credibilidade.
Vantagens do site institucional:
Mostra autoridade e profissionalismo.
Permite mais informações sobre a empresa.
Ajuda no SEO (ranqueamento no Google).
Suporta um blog para atrair tráfego orgânico.
O que é uma landing page?
Já a landing page é uma página única, criada com foco em converter visitantes em leads ou clientes.
Ela não tem menus nem links para outras páginas: toda a atenção é direcionada a uma única ação (ex: cadastro, compra, inscrição).
Vantagens da landing page:
Foco em um único objetivo (alta taxa de conversão).
Ideal para campanhas de anúncios e marketing digital.
Mais rápida de criar e mais simples de otimizar.
Diferenças principais entre site institucional e landing page
| Característica | Site Institucional | Landing Page |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar empresa e serviços | Converter em leads/vendas |
| Conteúdo | Diversas páginas, informações gerais | Página única, oferta específica |
| Tráfego | Orgânico (Google, SEO, blog) | Pago (anúncios, campanhas) |
| Foco | Autoridade e presença digital | Conversão direta |
| Velocidade de criação | Mais demorado | Mais rápido |
Qual é o melhor para o seu negócio?
A resposta depende da fase e do objetivo da sua empresa:
Se você está começando e precisa de presença digital → comece com um site institucional para transmitir credibilidade.
Se já tem site e vai rodar campanhas de anúncios → use landing pages específicas para cada oferta.
Se é autônomo e oferece um serviço único → uma landing page bem feita pode ser suficiente para captar clientes rapidamente.
👉 Em muitos casos, o ideal é ter os dois: o site institucional como base e as landing pages como apoio para estratégias de marketing.
Conclusão
Tanto o site institucional quanto a landing page têm papéis importantes no marketing digital.
Enquanto o site constrói autoridade e presença online a longo prazo, a landing page é perfeita para ações rápidas e campanhas específicas.
O segredo é entender o momento do seu negócio e combinar as duas estratégias para potencializar seus resultados.
👉 Ainda está em dúvida entre site institucional ou landing page? Fale com a gente e descubra qual solução é a mais estratégica para o seu negócio em 2025!
